Der Einfluss von Musikern auf die Sneaker-Szene
Musik und Sneaker – Von Marketing zu eigenen Kollektionen
Dass der Musikgeschmack auch einen großen Einfluss auf den Kleidungsstil vieler Menschen hat, begann spätestens mit der Rock-’n‘-Roll-Bewegung in den 1960er-Jahren. Die Musiker gaben mit ihrem Kleidungsstil den Dresscode der Szene vor und die Fans wollten aussehen wie ihre geliebten Idole. Durch Hip Hop und Breakdance in den 80ern fanden dann Turnschuhe ihren Eintritt in die Fashion-Welt, denn nichts war zu der Zeit wichtiger, als ein freshes Paar Sneaker. Adidas vermarktete mithilfe von RUN DMC den adidas Superstar, der spätestens mit dem Song „My Adidas“ zum gefeierten Schuh der Szene wurde.
In den 90ern reichte es dann einigen kreativen Künstlern nicht mehr aus, nur das Gesicht der Marke zu sein. Sie wollten wie die großen Sportler à la Michael Jordan ebenfalls Einfluss auf die Designs der Modelle haben. So starteten Rapper wie Jay-Z und Puff Daddy kurzerhand ihre eigenen Modelinien. Während Puff Daddy mit Sean John vorrangig Kleidung designte, brachte Jay-Z in Zusammenarbeit mit Reebok seine erste eigene Sneaker-Brand „S. Carter“ auf den Markt.
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2003 gehörte 50 Cent durch sein Erfolgsalbum „Get Rich Or Die Tryin‘“ zu den angesagtesten Musikern überhaupt – und entschloss sich ebenfalls zu einer Modelinie. Während gemeinsam mit Ecko Unltd. Apparell erschien, war im Bereich Sneaker Reebok der Partner des Vertrauens. Der Schuh wurde weit über die Grenzen Amerikas hinaus erfolgreich und selbst in Deutschland war er nicht mehr von den Straßen wegzudenken.
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Bis dahin fanden all diese Brands jedoch vorwiegend innerhalb der Szene statt. Die wohl größte Erfolgsgeschichte, die weitreichenden Einfluss auf die gesamte Sneaker- und Modeindustrie hatte, begann mit Kanye West. Er schaffte früh den Sprung in die High-Fashion-Welt und designte Sneaker für Louis Vuitton sowie Bekleidung für A.P.C.! Auch wenn er bereits mit dem darauffolgenden Nike Air Yeezy tagelange Camp Outs auslöste, verwirklichte er seine jahrelangen Träume erst in der Zusammenarbeit mit adidas und stellte die Modeindustrie auf den Kopf.
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Musik und Sneaker – Aktuelle Kollaborationen
Seitdem reißen sich Fashion- und Streetwear-Brands um angesagte Künstler und es folgt eine Kollaboration nach der anderen. Egal, ob Rihanna, The Weeknd, Skepta oder Travis Scott, sie haben heute ihre eigenen Brands und Sublables oder dürfen bei Kollaborationen ihrem kreativen Denken freien Lauf lassen. Die Kollektionen sind nicht selten innerhalb von Sekunden nach dem Release ausverkauft. Eins ist klar: Der Einfluss von Musikern auf die Fashion- und Sneaker-Szene ist immens und wir hoffen, dass uns Kollaborationen in Zukunft mit noch vielen qualitativ hochwertigen Releases bereichern werden.
Aktuell gibt es so viele Künstler-Kollektionen wie nie zuvor. Hier stellen wir euch die wichtigsten vor und zeigen euch einige Items, die es jetzt noch zu kaufen gibt.
adidas x Pharrell
Adidas und Pharrell arbeiten schon seit Jahren erfolgreich zusammen. Von knalligen Colorways auf dem adidas Superstar, bis hin zu eigenen designten Schuhen hat der Sänger und Produzent einiges zu bieten. Spätestens mit der Human-Race-Kollektion hat er auch die größten Sneakerheads überzeugt. Das OG-Modell erreicht Resellpreise von über 1.000 €, von der Chanel-Kollaboration mal ganz zu schweigen. Hier ein paar Pieces, die ihr aktuell noch kaufen könnt.
adidas x Pharrell Williams HU Solar NMD
Für uns der stärkste Sneaker aus der Kollaboration. Die neue Version wurde mit einer Trail-Sohle ausgestattet und fällt typisch für Pharrell sehr bunt aus. Bei Luisa Via Roma könnt ihr noch die blaue Version kaufen.
adidas x Pharrell Williams Tennis HU
Kaum einen Sneaker hat man im letzten Sommer öfter gesehen als den Tennis HU. Kein Wunder, denn das luftige Upper eignet sich perfekt für die sonnigen Tage und mit 100 € Retail ist der Schuh sehr erschwinglich.
adidas x Pharrell Williams Tennis V2
Die zweite Version des erfolgreichen Modells brachte ein paar Updates mit sich. Pharrell brachte zusätzliche Patterns aus Leder an den Sneaker, um ihm einen hochwertigeren Look zu verleihen. Der Schuh ist bei adidas momentan im Sale für nur 69 €!
adidas x Pharrell Williams Apparell
Mit Sneakern fängt es für die meisten erst an. Pharrell designte bereits mehrere Bekleidungskollektionen. Im Allike Online Store findet ihr noch einige Items aus den letzten Drops.
adidas x Yeezy
Die wohl erfolgreichste Musiker-Kollaboration der Geschichte! Kanyes jahrelange Arbeit und stetige Weiterentwicklung zahlten sich endlich aus. Mit der Yeezy Season brachte er auch die letzten Kritiker in der High-Fashion-Welt zum Schweigen und gilt längst als angesehener Designer. Vor allem mit dem Yeezy Boost 350 erschuf er eine Silhouette, deren Erfolg ihresgleichen sucht. Hier habt ihr ein paar Items, die ihr noch für Retail oder zu einem annehmbaren Preis bekommt.
adidas Yeezy Boost 700 V2
Mit dem Yeezy 700 hat Kanye eine komplett neue Richtung eingeschlagen. Die Chunky Midsole und der Materialmix auf dem Upper verleihen dem Sneaker ein einzigartiges Erscheinungsbild. Den Geode bekommt ihr bei Soto noch für Retail.
adidas Yeezy Boost 350 V2 True White
Auch wenn es bei weitem nicht mehr so schwer wie vor ein paar Jahren ist, an einen Yeezy zu kommen, sind die Sachen trotzdem immer relativ schnell ausverkauft. Wer noch nach einer bezahlbaren Version des 350 V2 sucht, der sollte den True White einmal abchecken. Der Colorway eignet sich perfekt für den Sommer.
Yeezy 350 V2 True Form
Der aktuellste Colorway aus der 350er-Reihe. Hierbei handelt es sich um einen besonderen Release, da der True Form nur in Europa erschienen ist.
Yeezy Apparell
Der meiste Stuff aus den letzten Seasons ist bereits ausverkauft. Caliroots hat jedoch noch ein paar Sachen am Start. Einiges ist davon sogar im Sale. Checkt die Sachen mal aus, vielleicht findet ihr ja das eine oder andere Angebot.
Nike x Travis Scott
Travis Scott’s Sneaker-Kollabos sind mindestens genauso trippy wie seine Musik. Der Rapper mag es, zu experimentieren und den Silhouetten seinen eigenen Stempel aufzudrücken. Dabei übertritt er oft Grenzen, die vorher noch keiner überschritten hat. Die Welt wartet bereits ungeduldig auf den größeren Release des Air Jordan 1, bei dem Resell-Preise von über 1.500 € aufgerufen werden. Auch die beiden Air Force 1 waren innerhalb von Sekunden ausverkauft.
Travis Scott x Nike Air Force 1 Low
Die erste Kollaboration fand auf dem Air Force 1 statt. Der Sneaker kommt mit verschiedenen Velcro Swooshes und einem Upper aus weißem Canvas.
Travis Scott x Nike Air Jordan 1
Schon nach den ersten geleakten Bildern herrschte unglaublich viel Gesprächsbedarf über die Silhouette. Es ist der erste Jordan mit einem spiegelverkehrten Swoosh und das kleine Geheimfach am Heel bietet Platz für Dinge, die nicht jeder finden sollte.
Travis Scott x Nike Air Jordan 33
Dem Nike Air Jordan 33 durfte Travis Scott als erster Kollabo-Partner ebenfalls seinen eigenen Stempel aufdrücken. Der futuristische Sneaker besticht durch einen schönen Materialmix und seinem einzigartigen Schließmechanismus.
Travis Scott x Nike Air Jordan 4 Cactus Jack
Eine richtig krasse Farbe auf dem Nike Air Jordan 4 und wohl einer der beliebtesten 4er Releases seit langem. Beim Colorway ließ Travis sich von der berühmten Jordan-x-Eminem-Kollaboration inspirieren.
Nike x Skepta
Der britische Grime-Rapper Skepta arbeitet ebenfalls seit ein paar Jahren mit Nike zusammen. 2017 durfte er auf dem Air Max 97 seinen ersten Colorway designen, bei dem er sich von einem Sneaker aus seiner Kindheit inspirieren ließ. Zusätzlich wollte er mit den Mustern und Farben eine Verbindung von seiner Heimatstadt London zu Marrakesch herstellen.
Skepta x Nike Air Max 97/BW
Hier vereinte er den 97er mit einem seiner Lieblingssneaker, dem Air Max Classic BW. Zusätzlich hat der UK-Rapper dem einen Schuh rote und dem anderen blaue Details verpasst.
Skepta x Nike Air Max Deluxe
Passend zur „Never Sleep On Tour“-Tour brachte der Grime-Rapper ein brandneues Paar Nike Air Max Deluxe an den Start. Bei BSTN bekommt ihr das Teil noch für Retail.
Skepta x Nike Apparell
Passend zu den Schuhen erschien ebenfalls ein schwarzer Tracksuite. Das Teil passt perfekt zu den Air Max Deluxe und ist noch zum Retail-Preis erhältlich.
Rihanna x Puma Fenty
Was Damenmode betrifft, zählt die Fenty-Kollektion zu den erfolgreichsten Kollaborationen. Egal, ob Bekleidung oder Sneaker, die meisten Sachen gingen anfangs ganz schnell sold out. Mittlerweile ist der Hype abgeflacht, dennoch ist vor allem der Puma Creeper die wohl erfolgreichste Damen-Kollaboration ever.
Rihanna x Puma Fenty Creeper
Der Creeper war bei seinen ersten Releases schnell ausverkauft, denn fast jede Frau wollte ein Paar davon haben. Der Schuh war außerdem Mitauslöser für den erneuten Hype um Plateausohlen. Bei StockX findet ihr noch nahezu alle Colorways.
Rihanna x Puma Fenty Apparell
Man findet leider nicht mehr allzu viel Bekleidung aus der Kollaboration im Internet, Footlocker führt jedoch noch ein paar Pieces aus der letzten Kollektion.
Stormzy x adidas
Nike hat Skepta, dafür holte sich adidas die UK-Größe Stormzy mit ins Boot. Hier sind bis jetzt noch keine Schuhe erschienen, jedoch gibt es eine brandheiße Bekleidungskollektion. Vor allem die Tracksuits kommen richtig gut. Mal abwarten, was da in Zukunft noch auf uns zukommt.
Stormzy x adidas Flamestrike Tracksuits
Die Kollektion ist erst am 28. März erschienen und hat neben ein paar Shirts zwei brandheiße Tracksuits enthalten. Die Sachen sind von englischer Fußballbekleidung inspiriert.
Stormzy x adidas Space Dyed T-Shirt
Ebenfalls enthalten sind T-Shirts mit auffälligen Prints. Zusätzlich wurden die markentypischen 3 Streifen auf den Ärmeln platziert.
Stormzy x adidas Melted Marble T-Shirt
Das Melted Marble T-Shirt hat einen um einiges kühleren Print. Die Grafik wirkt wie flüssiges Metall und verleiht dem Shirt einen futuristischen Look.
Future x Reebok
Future ist nicht nur im musikalischen Bereich experimentell unterwegs. Wer den Rapper schon einmal etwas mehr verfolgt hat, der weiß ebenfalls über seinen außergewöhnlichen Kleidungsstil Bescheid. Gemeinsam mit Reebok brachte er einen eigenen Instapump Fury auf den Markt, der wieder einmal beweist, dass der Rapper auf Experimente steht. Danach sind noch weitere Sneaker als auch Apparell erschienen, die uns jedoch nicht ganz überzeugen konnten.
Future x Reebok Instapump Fury
Der Instapump Fury wird seit seinem Release gehasst wie geliebt. Die Silhouette mit dem innovativen Schließmechanismus ist jedoch einzigartig und wird von High-Fashion-Brands wie Vetements gefeiert. Genau das richtige Modell für einen Künstler wie Future.
Future x Reebok Furykaze
Mit dem Furykaze setzte Future noch einen drauf. Wer den Instapump Fury für außergewöhnlich hält, sollte sich mal die High-Top-Version anschauen.
The Weeknd x Puma
Mit The Weeknd hat Puma sich einen der erfolgreichsten R&B-Sänger unserer Zeit als Kollabo-Partner geangelt. Inwieweit der Sänger auch am Designprozess beteiligt ist, ist uns nicht bekannt, jedoch brachten er und Puma bereits mehrere Kollektionen auf den Markt.
The Weeknd x Puma XO Kollektion
Bei Footshop findet ihr noch einige Sachen aus den letzten Kollektionen. The Weeknd scheint auf High Tops zu stehen, denn bis jetzt kamen nur hohe Sneaker unter seinem Namen raus. Was Apparell betrifft, solltet ihr mal die Track Jackets auschecken.
Wie ihr seht, sind die Kollaborationen zwischen erfolgreichen Künstlern und Modelabels immens gestiegen. Wo vor zehn Jahren nur ein paar wenige Artists ganze Kollektionen oder gar Labels ihr Eigen nennen durften, reißen sich heutzutage die Big Brands um die großen Künstler. Kollaborationen gelten als Erfolgsgarant für gute Umsatzzahlen, da die Fans der Künstler eine kaufbereite Zielgruppe darstellen. Hier ist es jedoch auch wichtig, dass die beiden Partner mit Herzblut bei der Sache sind und nicht nur dem schnellen Geld hinterherjagen. Wir feiern es, wenn sich kreative Musiker in der Modewelt ausprobieren, solange die Qualität des Endproduktes stimmt.